• +38 (068) 525-56-72

Скидки На Весь Товар

Великі знижки поширюються тільки на дві-три позиції, частина популярних моделей виносять із залів, дані про терміни і розміри знижок неясні. НВ Бізнес з'ясував п'ять прийомів роздробу в Чорну п'ятницю
Українці готуються до масових розпродажів під час Чорної п'ятниці. Приблизно 72% опитаних сервісом Бітрікс24 намір робити покупки в цей день. «Споживачі планують купувати на розпродажах одяг, взуття, аксесуари, електроніку, гаджети і побутову техніку», - сказано в повідомленні. Більшість споживачів зацікавлені отримати знижку в розмірі від 30% до 70% і витратити на розпродажах до 2 тис. Грн, сказано в дослідженнях Бітрікс24.
Чорна п'ятниця - це перший старт зимових розпродажів в Україні, тому в цьому році, як і кілька років поспіль в ТРЦ беруть участь в ній все магазини, розповідає PR-директор ТРЦ Gulliver Тетяна Атаджанова. «Середні і чесні знижки в Чорну п'ятницю - це дисконт 25-35% на речі, 15% - на електроніку і 30-40% - на косметику і парфумерію», - говорить вона. Але такі акції споживачі бачать не завжди - деякі магазини намагаються скористатися ажіотажем і продати неліквід, підвищити, а не знизити ціни і пропонують лише кілька товарів зі знижкою 90% в надії залучити покупців гучною акцією.
Багато магазинів анонсує знижки в розмірі 70%. Але, як показала практика попередніх років, таких товарних позицій в магазинах може бути не більше 10-12. Наприклад, в минулому році магазин однієї з найбільших мереж з продажу побутової техніки і електроніки продав всього три телевізора зі знижкою 90%,
Більшість магазинів в Україні заздалегідь не анонсують повний асортимент продукції, на який буде надаватися знижка. Це частина маркетингової стратегії. Може виявитися, що дисконт поширюється зовсім не ті моделі, які користуються попитом у споживачів. Наприклад, в минулому році одна з мереж побутової техніки зі знижками продавала кавомашини вартістю близько 100 тис. Грн.
Кожна мережа самостійно вирішує, коли починати розпродажі і скільки часу вони займають. Це створює хаос для споживачів. Розпродажі можуть стартувати на кілька днів раніше і тривати більше, ніж у сусіднього магазину в торговому центрі. Покупці не знають, коли найкраще купувати товар. У США і країнах ЄС цей процес намагаються координувати керуючі торгових центрів. В Україні такі спроби поки одиничні.
Під час Чорної п'ятниці рітейлери зацікавлені продати самі неходові товарні позиції. «Часто ця продукція і так продається зі знижкою в звичайний день, і під час розпродажів нічого не змінюється», - визнає Олексій Дорошенко. Деякі магазини спеціально скорочують асортимент на цей період. «Були випадки, коли в Чорну п'ятницю знижки надавалися на всю колекцію, але товар виставлявся не весь. Це викликало розчарування у споживачів », - каже Тетяна Атаджанова з ТРЦ Gulliver.